Les défenseurs de l’anti-jeu ont exprimé leur désapprobation de la décision de Taylor Swift de s’associer à Crown pour sa prochaine tournée australienne. Ils soutiennent que la collaboration pourrait encourager le jeu parmi la base de fans du chanteur. L’annonce de l’étape australienne de la tournée Swift’s Eras a été présentée par Crown, bien que les détails financiers de l’accord n’aient pas été divulgués. Crown a déjà parrainé des événements tels que l’Open d’Australie et le Grand Prix, ce qui a permis aux stars du sport et à leurs équipes de rester au complexe.
Crown a précisé que leur accord avec Swift concerne exclusivement l’hôtel Crown Metropol et non son centre de jeux. En tant que partenaire présentateur, Crown s’est vu accorder une allocation de billets en prévente très recherchée, qui permet aux fans d’acheter des billets pour les spectacles de Swift dans le cadre d’un forfait hôtel. Les événements entourant la tournée se concentreront principalement sur les espaces de vente au détail et de restauration de Crown, séparés du centre de jeux.
Suite à son acquisition par la société américaine Blackstone, qui détient entre autres actifs la chaîne d’hôtels Hilton, Crown vise à renforcer son positionnement de marque dans la musique et les arts. Cependant, la société a fait face à une controverse importante, notamment en payant l’une des plus importantes sanctions financières de l’histoire des entreprises australiennes pour des manquements au blanchiment d’argent et à la lutte contre le terrorisme. Il a également été condamné à des amendes de plusieurs millions de dollars pour des déductions fiscales abusives. Les régulateurs de trois États ont jugé Crown inapte à détenir des licences, mais la société continue d’opérer dans ces États à la suite de réformes de gestion et de gouvernance.
Tim Costello, un défenseur anti-jeu et ancien chef de World Vision, a fait part de ses inquiétudes concernant l’association entre Swift et Crown. Il se demande si Swift est au courant des pratiques de jeu prédatrices de Crown et des problèmes de blanchiment d’argent, l’exhortant à considérer les implications de son alignement avec l’entreprise. Costello conseille à la direction de la chanteuse de faire preuve de diligence raisonnable pour protéger sa réputation. Cependant, la direction de Swift et la société de tournée, Frontier, sont restées silencieuses à ce sujet.
Mike Volkert, PDG de Crown Melbourne, a défendu le partenariat, soulignant que le divertissement est au cœur de l’identité de l’organisation. Il pense que la tournée de Swift aura un impact positif significatif sur les économies de Melbourne et de Sydney. Selon Bloomberg, Swift gagne plus de 10 millions de dollars par émission. Ses récentes performances à Las Vegas après le lancement de la tournée à Glendale, en Arizona, ont été célébrées pour avoir revitalisé la ville à la suite de la pandémie.
En plus de la collaboration avec Swift, Crown accueillera le musicien britannique Sir Bob Geldof pour un discours sur sa vie, son travail dans la musique et des causes humanitaires. Les billets pour cet événement, qui comprend un repas de trois plats et des boissons, coûtent un peu moins de 700 $.
Cette annonce intervient quatre ans après le retrait de Swift d’une apparition prévue à la Melbourne Cup. Bien que les conflits d’horaire aient été cités comme raison officielle, des militants des droits des animaux ont lancé une campagne sur les réseaux sociaux et une pétition contre sa performance.
Le professeur agrégé Charles Livingstone de l’Université Monash estime que Crown est impatient de s’aligner sur Swift et son audience massive. Il soutient que le partenariat est une tentative d’associer la marque de l’entreprise à une image positive, de normaliser sa réputation et d’attirer les jeunes et les mélomanes. Cependant, Livingstone critique cette décision comme un stratagème de marketing pour détourner l’attention de l’implication de Crown dans le blanchiment d’argent, les activités criminelles et les amendes pour évasion fiscale.
Il souligne que certains pays européens interdisent actuellement aux stars du sport de cautionner les sociétés de jeux d’argent. Livingstone souligne que les jeunes idolâtrent souvent ces célébrités et que l’association avec le jeu peut les amener à croire que c’est acceptable. Cependant, il note que l’AFL (Australian Football League) permet aux joueurs de se distancer des bookmakers, indiquant une prise de conscience croissante parmi les joueurs des implications éthiques de l’industrie.
En résumé, le partenariat de Taylor Swift avec Crown pour sa tournée australienne a fait l’objet de critiques de la part d’avocats anti-jeu qui craignent qu’il ne fasse la promotion du jeu auprès de ses fans. Crown continue de faire l’objet d’un examen minutieux en raison de multiples controverses, mais la société vise à améliorer le positionnement de sa marque grâce à des associations avec des personnalités influentes comme Swift. Alors que le débat autour des mentions de célébrités et du jeu s’intensifie, il reste à voir comment la collaboration de Swift avec Crown affectera sa réputation et la conversation plus large sur le jeu responsable.
Crédit : smh.com.au
ENND
